La UE anuncia nueva legislación para prevenir el lavado verde con afirmaciones de envases sostenibles

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Customer opening packaging labelled as sustainable

El Parlamento Europeo ha finalizado una nueva ley que prohibirá las declaraciones ambientales engañosas que aparecen en los productos y ayudará a mejorar el etiquetado para los clientes.

La ley se centra en proteger a los consumidores de prácticas engañosas y garantizar que puedan tomar mejores decisiones de compra en general.

Ciertas tácticas de marketing problemáticas comúnmente asociadas con el lavado verde se agregarán ahora a la creciente lista de prácticas comerciales prohibidas en la UE.

Las empresas ya no podrán añadir etiquetas sostenibles a sus envases sin pruebas concretas. Los términos de embalaje afectados incluyen:

  • “Respetuoso con el medio ambiente”.
  • “Biodegradable”
  • “Clima neutral”

Una vez que se introduzcan estas nuevas reglas en los estados miembros, las etiquetas de sostenibilidad que se basan en esquemas de certificación oficiales o aquellos establecidos a través de autoridades públicas serán los únicos términos que se permitirán en la UE con fines de marketing.

La directiva también prohibirá las afirmaciones de que un producto es “positivo para el clima”, “neutral para el clima” o tiene un impacto “reducido” en el medio ambiente debido a programas de compensación de emisiones de CO2. El parlamento de la UE afirmó que, si bien movimientos como este por parte de las empresas eran bienvenidos, ya no se aceptarían como prueba de que un producto era beneficioso para el medio ambiente.

Los estados miembros ahora tienen dos años para introducir la nueva legislación.

¿Qué es el lavado verde?

El lavado ecológico se refiere a un tipo de marketing diseñado para hacer que los productos sean más atractivos para los consumidores conscientes del medio ambiente. El lavado verde no siempre es intencional y puede ser el resultado de una falta de investigación o una falta de comunicación. 

Esta noticia surge tras las acusaciones formuladas contra los principales productores de alimentos, Nestlé y Coca-Cola, de que sus afirmaciones de sostenibilidad no son precisas.

Nuestra perspectiva

Durante años, los gobiernos han planeado tomar medidas contra las afirmaciones de sostenibilidad no comprobadas hechas por las empresas.

Informes recientes también han demostrado que los consumidores a menudo se sienten confundidos acerca de las afirmaciones infundadas de sostenibilidad presentes en los envases de los productos.

Por eso es fundamental que las empresas elijan envases para sus productos que sean certificablemente sostenibles. Esto es particularmente importante si planea utilizar los estándares ecológicos de su embalaje como parte de su estrategia general de marketing.

Los consumidores están más interesados ​​que nunca en elegir productos que sean la opción correcta para el planeta Tierra, pero sólo si el paquete está a la altura de esa promesa.

Uno de los claros beneficios de los envases metálicos, incluidos la hojalata y el aluminio, sobre otras alternativas es que se pueden reciclar en una cantidad ilimitada y se pueden reutilizar o reutilizar. Como tal, es una verdadera opción sustentable para cualquier marca.

Fuentes 

La UE prohíbe las declaraciones medioambientales “engañosas” que se basan en la compensación | Compensación de carbono | El guardián


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